La publicidad programática combina los mejores medios de la tecnología con el conocimiento y la experiencia humanos para facilitar la optimización de los anuncios y los ingresos publicitarios.

Programmatic Direct es un proceso directo de adquisición de anuncios. Esto puede parecer un oxímoron, pues suena a poco similar a la negocio tradicional de publicidad.

El proceso tradicional de importación de medios es grande y complicado, e implica RFPs, propuestas y negociaciones, lo que deja mucho margen para elevados gastos generales y errores humanos. Aquí tienes los cuatro tipos de subasta que han contribuido a racionalizar el proceso de en lo alto abajo.

Los anuncios que se venden directamente, con precios y plazos predeterminados, no se consideran programáticos. La publicidad programática utiliza la automatización para ayudar tanto a los compradores como a los vendedores a aminorar los gastos generales, asignar presupuestos a colocaciones más impactantes y suscitar más ingresos para que los editores vendan el inventario rápidamente.

 que nunca, las marcas necesitan una forma simplificada para ofrecer anuncios a gran escala y eliminar el “ruido de fondo”.

Una Nasa publicitaria (ad network) es una plataforma de agregación que agrupa el espacio publicitario no vendido de varios editores y ofrece ese inventario a los anunciantes a una tarifa fija (a menudo con descuento). Ten en cuenta que las redes publicitarias no operan por sí mismas de forma programática.

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Pongamos que quieres poner publicidad de tu producto o servicio en diferentes espacios publicitarios.

Si su puja apetito la subasta, su anuncio se muestra al instante en el sitio del publisher. Una RTB no solo es Apto, sino que ayuda a los anunciantes a enfocarse en el inventario más relevante.

Editores con GAM y AdSenseEditores con un socio existenteEditores con anuncios como ingresos secundariosEditores con ofertas directasEmpresa

El SPP se conecta con el Ad Exchange, que sirve de intermediario entre la ofrecimiento y demanda de anuncios. Éste detecta los huecos publicitarios y la información del usuario que se ha conectado a esta página y genera una “oportunidad” para los anunciantes interesados, Por otra parte de fijar el precio de este anuncio.

Una importante compañía financiera de Estados Unidos quería educar a los consumidores sobre sus productos compartiendo con el divulgado objetivo una serie de videos educativos.

Relevancia: los visitantes del sitio de un editor acogerán anuncios que son relevantes para ellos porque forman parte del divulgado objetivo del anunciante.

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